台灣10大「量販超市」＆ 台灣3大「醫美通路」 進軍網購市場現況分析

進擊宅經濟 藥妝、量販店築網淘金

超商量販化 量販網購化 實體通路多業態經營成趨勢

 

根據經濟部統計處2013年2月公布數據，2012年綜合商品零售業全年營業額達1 兆280 億元，年增5.0%，其中以便利商店年增8.8%最多，主要原因為積極展店、強打鮮食、販售自有品牌商品，並持續增加大坪數門市吸客光顧，加上健康捐納入營收所致。而便利商店提供好鄰居般的購物體驗，不僅開賣服飾、化妝品等擴增販售品項；價格也從單品價到大組數的量販價，跨界搶食生鮮超市及量販店的客源。量販店及百貨公司因此受便利商店快速展店的影響，在整體零售業營業額比重上已連續3年呈下滑趨勢。
台灣最大綜合線上購物比價平台─EZprice比價網發現，對照現今產業、家庭成員的變化與宅經濟的崛起，民眾消費型態已從過去假日攜家帶眷逛量販店的情境，逐漸轉變成不再受限於時間地點的線上購物，不僅免出門、體機大又重的商品可宅配到府外，還可即時的線上比價，盡情享受網購的便利、自在性。
有鑑於此，量販店為拉近與消費者的距離，近年積極進軍網購市場，除了商品量販價的優勢外，也增加單品銷售。便民服務更是推出北北基地區9小時極速到貨的運送服務，讓平時忙於工作，無法抽出時間採買的上班族，只要輕鬆上網動動滑鼠即可購足所需並享受快速到貨的貼心服務。近來更積極與比價網合作，期望提高品牌通路的曝光度與拓展新商機。
宅經濟發燒，不僅量販店大舉進軍網購市場，就連社區超市、藥妝店也積極投入，EZprice比價網就針對目前台灣10大「量販超市」以及台灣3大「藥妝通路」進軍網購市場的現況做出以下發展分析。
 

台灣5大「量販賣場」進軍電子商務比較參考表：

根據經濟部數據指出，量販店連3年的營業額持續下滑，網路購物的業績卻是每年屢創新高，因此薄利多銷的量販店從2008年開始，由愛買領軍首先跨足網購平台，緊接著大潤發、大買家等也看好網購市場成立網路店，虛實整合發揮最大效應，業者不但打出9小時極速到貨，加上印花商品最低價的促銷策略，讓網路量販店的業績營收亮眼，光是去年12月的業績，就大幅成長1.5倍。儘管量販龍頭家樂福目前暫無成立網路店的計畫，但卻也前進社區，積極擴展便利購小型店，讓民眾感受一次購足、小而美的量販體驗，企圖以全新型態的社區概念店取代超商、超市。
 

 

台灣5大「超市店家」進軍電子商務比較參考表：

 

台灣3大「醫美通路」進軍電子商務比較參考表：

看好網路普及化以及網購消費力，台灣三大藥妝通路也都紛紛多業態發展網路門市。康是美早在2007年進駐博客來發展線上購物，而屈臣氏調查發現有超過67%的現有客群，同時也會在網路購物。而momo藥妝則是反由網購市場進軍實體擴店，不難看出目前通路行銷策略一致性的採取虛實整合的方式，藉由網路的便利流覽及比較，輕鬆下單或至門市購買，在在增加民眾對通路的依存性及回購率。

消費型態的快速轉變，讓零售業者各出奇招，不僅多業態經營提升購物便利性，在價格、商品、甚至購物氛圍各方面，都提供了更多元的選擇，網購平台不僅資訊更透明，選擇自主性更高，雖說是業者的戰國時代，但也造就了消費者最大獲益的年代。
 
 

【附註說明】

01.	網站商品總數	統計時間：截至2013年06月11日為止，消費者在瀏覽各大平台時，可瀏覽到的商品總數 （不同商品編號或網址視為不同商品） ◎大潤發：http://www.rt-drive.com.tw/shopping/?st=16 ◎愛買：http://www.gohappy.com.tw/shopping/1/s/12/?sid=12 ◎大買家：http://www.savesafe.com.tw/ ◎台糖：http://www.ego888.com.tw/ego/index.jsp ◎屈臣氏：http://tw.mall.yahoo.com/store/watsons ◎康是美： 　Yahoo超級商城：http://tw.mall.yahoo.com/store/cosmed 　樂天市場：http://cosmed.shop.rakuten.tw/gold/ 　博客來：http://www.books.com.tw/web/flagship_S8958932801 ◎momo藥妝： http://www.momoshop.com.tw/category/LgrpCategory.jsp?l_code=1199900000
02.	店家型態區分方式	以賣場規模、商品存貨方式與賣場商品屬性等方式分類: ◎賣場規模： 2000坪以上，且含免費停車空間 ----- 量販店 200坪以上，無停車空間 ----- 超市 ◎存貨方式： 存貨與陳列商品多放置在同貨架上 ----- 量販店 存貨另有小倉庫存放 ----- 超市 ◎商品屬性： 乾貨生鮮並重 ----- 量販店 生鮮為主，乾貨為輔 ----- 超市 醫美商品為大宗 ----- 醫美商店
03.	實體店家數	依各店家網站公布之分店數總和

 
 
 

 

【EZPrice比價網】

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用戶都是準備網購消費的使用者，
藉由紀錄消費者付款前一刻的實際消費行為，
並整合分析出的各項統計資料，非常具有代表性。
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