台灣10大「量販超市」& 台灣3大「醫美通路」 進軍網購市場現況分析

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進擊宅經濟 藥妝、量販店築網淘金

超商量販化 量販網購化 實體通路多業態經營成趨勢

 


根據經濟部統計處2013年2月公布數據,2012年綜合商品零售業全年營業額達1 兆280 億元,年增5.0%,其中以便利商店年增8.8%最多,主要原因為積極展店、強打鮮食、販售自有品牌商品,並持續增加大坪數門市吸客光顧,加上健康捐納入營收所致。而便利商店提供好鄰居般的購物體驗,不僅開賣服飾、化妝品等擴增販售品項;價格也從單品價到大組數的量販價,跨界搶食生鮮超市及量販店的客源。量販店及百貨公司因此受便利商店快速展店的影響,在整體零售業營業額比重上已連續3年呈下滑趨勢。
台灣最大綜合線上購物比價平台─EZprice比價網發現,對照現今產業、家庭成員的變化與宅經濟的崛起,民眾消費型態已從過去假日攜家帶眷逛量販店的情境,逐漸轉變成不再受限於時間地點的線上購物,不僅免出門、體機大又重的商品可宅配到府外,還可即時的線上比價,盡情享受網購的便利、自在性。
有鑑於此,量販店為拉近與消費者的距離,近年積極進軍網購市場,除了商品量販價的優勢外,也增加單品銷售。便民服務更是推出北北基地區9小時極速到貨的運送服務,讓平時忙於工作,無法抽出時間採買的上班族,只要輕鬆上網動動滑鼠即可購足所需並享受快速到貨的貼心服務。近來更積極與比價網合作,期望提高品牌通路的曝光度與拓展新商機。
宅經濟發燒,不僅量販店大舉進軍網購市場,就連社區超市、藥妝店也積極投入,EZprice比價網就針對目前台灣10大「量販超市」以及台灣3大「藥妝通路」進軍網購市場的現況做出以下發展分析。
 

台灣5大「量販賣場」進軍電子商務比較參考表:

根據經濟部數據指出,量販店連3年的營業額持續下滑,網路購物的業績卻是每年屢創新高,因此薄利多銷的量販店從2008年開始,由愛買領軍首先跨足網購平台,緊接著大潤發、大買家等也看好網購市場成立網路店,虛實整合發揮最大效應,業者不但打出9小時極速到貨,加上印花商品最低價的促銷策略,讓網路量販店的業績營收亮眼,光是去年12月的業績,就大幅成長1.5倍。儘管量販龍頭家樂福目前暫無成立網路店的計畫,但卻也前進社區,積極擴展便利購小型店,讓民眾感受一次購足、小而美的量販體驗,企圖以全新型態的社區概念店取代超商、超市。
 

量販店0627_688

 

台灣5大「超市店家」進軍電子商務比較參考表:

超市0627_688
 

台灣3大「醫美通路」進軍電子商務比較參考表:

看好網路普及化以及網購消費力,台灣三大藥妝通路也都紛紛多業態發展網路門市。康是美早在2007年進駐博客來發展線上購物,而屈臣氏調查發現有超過67%的現有客群,同時也會在網路購物。而momo藥妝則是反由網購市場進軍實體擴店,不難看出目前通路行銷策略一致性的採取虛實整合的方式,藉由網路的便利流覽及比較,輕鬆下單或至門市購買,在在增加民眾對通路的依存性及回購率。
醫美0627
消費型態的快速轉變,讓零售業者各出奇招,不僅多業態經營提升購物便利性,在價格、商品、甚至購物氛圍各方面,都提供了更多元的選擇,網購平台不僅資訊更透明,選擇自主性更高,雖說是業者的戰國時代,但也造就了消費者最大獲益的年代。
 
 

【附註說明】




01.網站商品總數統計時間:截至2013年06月11日為止,消費者在瀏覽各大平台時,可瀏覽到的商品總數
(不同商品編號或網址視為不同商品)
大潤發http://www.rt-drive.com.tw/shopping/?st=16
愛買http://www.gohappy.com.tw/shopping/1/s/12/?sid=12
大買家http://www.savesafe.com.tw/
台糖http://www.ego888.com.tw/ego/index.jsp
屈臣氏http://tw.mall.yahoo.com/store/watsons
康是美
 Yahoo超級商城:http://tw.mall.yahoo.com/store/cosmed
 樂天市場:http://cosmed.shop.rakuten.tw/gold/
 博客來:http://www.books.com.tw/web/flagship_S8958932801
momo藥妝
http://www.momoshop.com.tw/category/LgrpCategory.jsp?l_code=1199900000
02.店家型態區分方式以賣場規模、商品存貨方式與賣場商品屬性等方式分類:
賣場規模:
2000坪以上,且含免費停車空間 ----- 量販店
200坪以上,無停車空間 ----- 超市
存貨方式:
存貨與陳列商品多放置在同貨架上 ----- 量販店
存貨另有小倉庫存放 ----- 超市
商品屬性:
乾貨生鮮並重 ----- 量販店
生鮮為主,乾貨為輔 ----- 超市
醫美商品為大宗 ----- 醫美商店
03.實體店家數依各店家網站公布之分店數總和

 
 
 

 

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藉由紀錄消費者付款前一刻的實際消費行為,
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更多詳細內容,請至EZPrice 比價網http://EZprice.com.tw/
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