網購趨勢大調查 網購三「耐」品銷量大增 流行性商品買氣低迷?

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母親節商品,購買看重高C/P

耐用、耐穿、耐看業績漲 流行消費品需求降

2013-04-16_134339


圖片來源:http://www.smh.com.au/lifestyle/top-tips-for-shopping-online-20090413-a4g0.html
景氣回升了嗎?!連鎖百貨遠東百貨上週才宣布,今年至今業績較去年同期約減10%。根據主計處最新數據指出,台灣3月消費者物價指數(CPI)上漲1.39%,其中食物、能源、衛生紙、牙膏等非耐久性消費品的漲幅,更是高達2.09%,比平均物價指數漲幅還高,使得消費者在薪水不漲的情況下,不得不省吃儉用過日子。

消費者在能省就省的心態下,實體百貨業績不復以往,反觀網購市場更趨火熱。藉由我們分析得知,目前台灣網購環境日趨成熟,商品也更加完善,以往網路上以美妝保養、流行服飾為主,現在連家用衛生紙、柴米油鹽等民生用品都可上網下訂,最快12小時內就能宅配到府,不僅省時省力,還能夠分期付款,減低消費者的經濟負擔。
 
欲求性商品買氣降消費行為更理性
僅管網購業績以倍數成長,但成就亮眼業績的商品卻是衛生紙、洗衣精、尿布等低單價的生活日用品所累積出來的。業者分析,先前受到油電雙漲及歐債風暴的影響,經濟不景氣,非必要的「欲求」性商品,如精品、美妝、流行服飾、話題性商品等,消費者能省則省;但「需求」性商品買氣不減,如衛生紙與洗髮精等民生必需品。
 
我們進一步調查,經濟不景氣連帶讓消費者購買前更精打細算,除了站內比價人次增加5成,從商品銷售的類別也可一窺端倪。自2012年11月至2012年3月,流行性商品詢問度從63000次一路下滑至26000次,而民生用品則維持平均的詢問熱度,可見消費者的購物需求轉以實用性高的商品為優先考量。
 
購買看重C/P色系款式趨保守
針對知名時尚購物網站Zarola歇業新聞,知名網購業者分析,不景氣的環境,消費者購物需求轉向較看重必需品,而專門販售時尚流行性商品的網站就會面臨業績大幅下滑的危機。業者更進一步分析以2012年11月至今年3月,售出的服飾款式大多為簡單有型的剪裁,色系也偏黑白、藕色等色系,不僅耐看也相當百搭。鞋包款式也大多黑色、棕色等經典色系,不僅講求功能性強,最好還可一款多變。至於家電3C及民生用品類商品,則屬知名品牌、C/P值高的商品銷量最好。如OSIM uCozy 巧摩枕、ASUS四核心7吋平板電腦、好神拖輕巧型旋轉拖把組等。而這些「三耐」商品,在近期也是母親節熱搜的商品款式與類別。
2012Q4~2013Q1-EC平台三大類別購買趨勢圖0416
 
 

 



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