鴻海60吋電視熱銷,中小尺寸電視價格崩盤?!

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鴻海60吋電視價格流血割喉戰
(註:上圖截取於壹電視新聞畫面)

鴻海在2012年10月發表,並在2012年11月推出的超低價60吋LED液晶電視,在市場上掀起滔天巨浪。三個月後的現在,是否對液晶電視的價格造成全面性的崩盤呢?


EZprice比價網由各尺寸液晶電視的價格變化,新上架商品數量以及網友消費比價行為等數據來觀察市場變化。
 

整體液晶電視價格沒有崩盤趨勢


從分析數字中發現,自2012年08月起至2012年12月為止,各尺寸平均價格並沒有如想像大幅下滑的現象。各尺寸的平均價格波動也都在通路促銷的合理範圍內(如下圖)。
以功能區分高階商品 (如:3D TV, Smart TV)價格能維持在一定水準。低階商品受影響較大。
1.2012Q4總體價格走勢
中小尺寸沒有降價空間,低階大尺寸電視降幅達45%
中小尺寸(50吋以下)電視價格並沒有太過明顯的下降趨勢,高階大尺寸電視,價格也未出現鬆動。
中小尺寸電視以聲寶42型電漿顯示器幻象42吋LCDBenQ32吋SL32-6500為例,在2012Q4中,並無明顯價格波動。推估可能小尺寸電視利潤空間有限,導致並沒有明顯降幅。
2.2012Q4商品最低價走勢-中小尺寸
價格變化最大的為低階的大尺寸電視。
55吋為例:大同55型多媒體LED液晶顯示器(V55U500)VIZIO 55型連網液晶顯示器 E55【HERAN 禾聯】55吋HI-HD《HD-55DC1》
降幅最多達2萬6千元,由2012年10月價格50,000~60,000元,到2012年12月統一降至30,000元左右的價格。
2.2012Q4商品最低價走勢-55吋
 

新上架商品數量判斷廠商開發策略 -


廠商停止推出32吋新商品,55吋躍居主流產品


由下方圖表顯示,32吋電視幾乎沒有廠商推出新產品,55吋、60吋新上架的商品數成長比率拉高。主流商品由原本的32吋、42吋、46,47吋在這三個月往上移動42吋、46(47)吋、55吋成為主流商品。32吋沒有降價空間,廠商也不推出新產品,市面上的32吋商品有可能成為零售通路庫存與過季產品。
3.2012Q4商品數趨勢-中小尺寸
3.2012Q4商品數趨勢-大尺寸
 

消費者比價搜尋行為判斷市場走向 -


鴻海大尺寸電視策略,帶動整體液晶電視市場


就比價搜尋的佔比來看,42 – 47 吋電視顯然是2012年消費者首要考慮的主流尺寸,低於30吋的電視搜尋比例已經漸漸遞減;
同時,越來越多的消費者開始針對55吋以上的大電視做比價搜尋。
消費者12月搜尋大尺寸電視比例成長223%,其中以55吋是目前大尺寸的搜尋主流,
而整體液晶電視搜尋比例也成長182%,代表整體液晶電視市場的消費量也隨之增加。
媒體不斷曝光與廠商強力宣傳,讓消費者購買電視的注意力快速往大尺寸移動。
4.2012Q4主流尺寸搜尋成長趨勢
 

建議


  • 32吋以下的電視降價幅度小,且沒有新商品推出的趨勢;目前在架上商品將可能成為通路庫存與過季商品,日後可能也有保養維修上的不易,建議消費者購買時多方評估個人需求與預算。若預算及置放空間足夠,其實可以往稍大的尺寸做考慮。

  • 55吋為目前低價大電視主流,各廠商促銷價低點約在29,000元,並且有越來越低的現象。建議消費者可以在購買之前多方評估及比價。


貼心提醒您:

決定尺寸前,務必先評估住宅空間規劃放置電視與觀看的距離,選擇最舒適的電視尺寸,如果空間不夠大時,過大的螢幕反而會造成嚴重的壓迫感。
 
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