2014年1月~5月 - 台灣11大電商平台 7大類美妝保養品 數據分析(Ⅰ:抗老、美白、保濕)

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台灣美妝保養品牌 網購市場分析


亞洲美妝品市場近年發展相當快速,特別是透過網際網路行銷的網購銷售大幅成長。比照美國紐約研究機構L2發表《2014年 中國美妝品牌市場指數》(附件圖1) 可看出,中國在2007年不到1%的網購美妝市場,到了2012年在彩妝、保養與香氛三大類產品,均超越美國,平均躍升14.5%的成長幅度。無論是價格優勢、快速購取以及方便比較等,都是促成網購市場不斷成長因素。
EZprice比價網,針對台灣2014年1月~5月美妝市場的保養7大類商品(抗老、美白、保濕、控油/抗痘、清潔、舒敏、防曬)分別整合目前各平台數據,觀察「競品概況」與「消費者偏好」的數據表現。
在競品角逐最激烈的前三大保養類產品(抗老、美白、保濕)觀察發現,在此期間商品數最多的是保濕類、其次為抗老類,再者是美白產品。統計期間,較偏冬春之際,保濕類是廠商刊登主打品項;而隨著全球老齡化趨勢到來,以抗老為訴求的化妝品市場也加速成長。
保濕
 
抗老
 
美白
【附註】
1. 平台排序方式:依該類別競品數佔比由多至少
2. 競品佔比:由程式統計2014/01~05月期間,一般使用者至網購平台可瀏覽的美妝保養品數總和計算
3. 青睞佔比:由程式統計2014/01~05月期間,消費者透過EZprice比價網至各大購物平台點購美妝保養品總和計算
4. 商品資料來源:截至2014/05/31為止,台灣各大網路購物平台美妝保養品總數
 

美妝品牌通路佈局前三 - Yahoo、momo、PChome

由以上統計數據了解,台灣11大電子商務平台,在保濕、抗老、美白三大類別中,廠商大致以Yahoo購物中心、momo購物網、PChome線上購物、森森購物網及Payeasy女性購物為主要前5大網購通路選擇。其中又以Yahoo購物中心的競品競爭最為激烈,平均約有19.24%的美妝品廠商選擇在Yahoo刊登曝光;略居第二的momo購物網約有15.43%、第三的PChome線上購物則約有13.59%。在數據表現中也發現,同樣由電視購物起家的森森購物網,在抗老類商品中,擠下PChome線上購物,勇奪競品角逐的第3名。

消費者偏好選購平台前三 -  Yahoo、momo、森森

在消費者偏好選購的平台中,仍以Yahoo購物中心為首選,除商品選擇較多外,回購結帳簡便、行動購物順暢等,都是讓使用者一再光顧的因素之一;而有類似背景的momo購物網與森森購物網,在電視與網路會員機制串接互通、行銷資源共用的加持下,也同步帶動網購平台在消費者優先選擇的心佔比率。

品牌"結市"提高能見度   平台消弭"麻煩"成關鍵

Yahoo購物中心依然是美妝品牌廠的必爭之地,雖然競爭激烈,仍是各品牌無法忽視的聚集經濟,藉由「結市」效應帶來的人潮,能更有效提高商品能見度與競爭力;
而另一方面,網購從業者總在討論消費者是否有平台忠誠度?依照EZprice比價網多年觀察,平台忠誠度的消費者不多,甚至越發減少。但為什麼數據顯示,消費者選購商品比例依然是固定幾間平台佔大宗?原因在於消費者「怕麻煩」!「用習慣、怕麻煩」已超越「價格」儼然影響現代網購族的潛在因素之一。要讓消費者願意嘗試跳脫慣用平台,除行銷層面外,或許配合更便捷的訂購流程、更效率的配送速度、更安心的售後服務等加值配套,影響比重將更勝只打低價促銷的吸引策略。
 
 
【附件圖1】資料來源:http://www.l2thinktank.com/
PBS_0708

 
 

【台灣美妝保養品牌 網購市場分析】美妝保養品牌在台灣網購市場的通路佈局....哪個平台競爭者最多?哪個平台消費者最愛?

Posted by EZprice公關室 on Thursday, July 10, 2014


 
 

 



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