2014/06_台灣12大電商平台「訪客行為」與「流量表現」整理比較

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EZprice比價網整理截至今年6月,台灣12大電子商務平台在SimilarWeb上的「訪客行為」與「流量表現」二大方向,進行研究與探討。 在「訪客行為」細項中以:訪客人數、停留時間、Page Views(次)、跳出率進行探究;而「流量表現(註1)」則主要分析:推薦、直接與搜尋流量來進行統計。

Yahoo造訪量最高  momo訪客看最多停最久

下列平台是以訪客人數多至少依序排列。「訪客行為」的訪客人數資料中,Yahoo購物中心的訪客量大幅超越各家購物中心,這與台灣使用者慣用Yahoo為入口網站的因素息息相關;而在停留時間、PV與跳出率的表現,呈現有趣的變化。其中,momo購物中心的停留時間與PV均為最高,跳出率是最低;而myfone購物在三者數據表現,剛好反之。
對於購物網站而言,停留時間、PV與跳出率的高低,與商品數、商品類別、UI流程介面等均有關係。實際成效狀況,當然還需搭配轉換率的表現進一步了解。

udn流量來源最平均   PChome 24H 推薦流量佔5成以上

燦坤搜尋流量佔5成以上

在12大網購平台的流量表現顯示,以搜尋流量為主的平台佔最大宗,共有7家(包含:博客來、GoHappy、燦坤3C、7net、森森、東森與myfone);其次是以直接流量為主,有3家(包含:momo、udn與Payeasy);而以推薦流量為主的有2家(Yahoo與PChome 24)。若加上訪客人數進行流量加乘便可發現,推薦流量來源對於前2大購物平台(Yahoo、PChome 24)來說,非常可觀。
在這12大購物網站中,又以udn買東西的流量表現最為平均,三者來源約為1/3;PChome 24H線上購物的推薦流量56.59%,高於所有平台,也佔總流量的半數以上;而燦坤3C在商品數量及類型雖不是最大最廣,但所有流量來源中搜尋流量達55.49%,居12大購物網站之冠,足見燦坤在SEO的表現亮眼。
 

similarweb-2-01

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註1:SimilarWeb流量統計包含:推薦流量、直接流量、搜尋流量(自然與付費)、社群流量、郵件與廣告。其中由於社群、郵件與廣告的流量在購物網站的流量來源佔比偏少,故以前三大來源為主要探討方向。
註2:名詞定義請參照以下原文解說,資料來源:SimilarWeb、Google Help
預估訪客(Estimated Visits):
What are visits?
Visits are the basic unit behind SimilarWeb’s web insights and the basis for most of SimilarWeb’s measurements. A visit is defined as an entry to web domain from a different web domain or from the beginning of an empty browsing session, and expires after 30 minutes of inactivity. During the duration of the visit, activity occurring within the domain, for example, clicking on articles and pictures, are measured as page-views. SimilarWeb’s definition of a visit is identical to Google Analytics’ definition and means SimilarWeb can be used to make direct comparisons with the most popular analytics suite on the market. 

推薦流量(Referring Traffic):
Who is sending traffic to this site?
Follow the paths of web traffic to find out the popular websites where user journeys begin and where they lead. Finding which are the leading websites referring traffic to your competitors is a great way to discover business leads and opportunities. These could be affiliates, press or partner sites which might also be relevant to your website.

直接流量(Direct Traffic):
The information in this report lets you see which of your URLs are the most popular destinations for direct traffic: which URLs people can easily remember (e.g., google.com), which addresses appear most often in auto-completion, or which of your pages are bookmarked the most.

搜尋流量(Search Traffic):
How is this website found on search engines?
Find out the most important keywords for any site and the ratio of Organic versus Paid search traffic. Keywords are essential to understand what people are searching for before landing to a site but SimilarWeb goes beyond showing leading organic and paid keywords, letting you see the ratio of traffic coming from paid versus organic searches. This tool will help you see how good or bad is a website’s SEO and find out if they are investing significantly on paid traffic as a part of their traffic strategy.

 
 

【2014/06_台灣12大電商平台「訪客行為」與「流量表現」整理比較】Yahoo 造訪量最高 momo 訪客看最多停最久udn 流量來源最平均 PChome 24H 推薦流量佔5成以上...燦坤 搜尋流量超過50% 大家還看出了什麼?!

Posted by EZprice公關室 on Wednesday, July 30, 2014


 
 

 
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