2014/10月 - 台灣15大B2C購物平台 價格力排名

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2014/10月 - 台灣15大B2C購物平台 價格力排名

如何辨析台灣電商經營實力?除了以實際營業額表現外,其實平台的商品開發能力、價格談判力的展現,都是評估電商內在經營的實力依據。
EZprice比價網除持續發表各平台商品數年度表現外,更將進一步針對平台各類別商品的「商品力」、「價格力」、「銷售市佔率」等現況深入分析探究。
 
01_10月_全部整體_15大平台
 

2014/10月 全館「價格力」排名表現   森森位居第一   PChome、Yahoo、momo位居二、三、四名

藉由EZprice價格監控系統觀察今年10月,台灣15大B2C網購平台在7大類別商品(分別為:3C電腦週邊、視聽家電、3C手機相機、汽機車週邊、美妝保養、生活用品與養身保健)的「絕對低價」商品數量波動走勢,並結合全館商品的「價格力」整體現況,分析其操作表現。
 
平台「價格力」評比條件是:各平台對於相同商品(在同屬性、同規格等比較條件下)的價格競爭力道。價格力越高,也代表平台擁有「絕對低價」的商品數量越多,其中「絕對低價」商品的統計範圍不包含以下兩者:
1.僅由單一平台擁有的獨賣商品
2.最低價格在兩平台以上同時出現的商品。
 
由於平台價格異動頻密,也因第3季多有行銷大檔:如雙11、週年慶、耶誕節等,故EZprice價格監控系統,藉此期間,整合單月各線上網購平台在價格力的現況表現。全館商品「價格力」表現前5名依序是:森森購物網、PChome線上購物、Yahoo購物中心、momo購物網與udn買東西。
 
 
 
10月_全館曲線_15大平台_3
 

10月份 森森定價策略突出  強勢拉高低價表現幅度

當然,促銷檔期不同、平台強項商品屬性不同等,都會影響不同商品類別在「價格力」的表現狀況。但由整體表現可清楚辨析,15大B2C購物平台中,「價格力」表現可歸納出3個區間:
Ⅰ)絕對低價商品數 ≦ 1,000
Ⅱ)1,001 ≦ 絕對低價商品數 ≦ 3,000
Ⅲ)絕對低價商品數 ≧ 3,001以上
 
多數平台在價格制訂與數量調整上,異動幅度普遍不大,除前4名購物平台外,絕對低價商品數幾乎小於1,000,如:udn買東西、GOHAPPY快樂購物網、PayEasy女性購物等多數平台,價格力佔比約在5%以內;
 
而2~4名的PChome線上購物、Yahoo奇摩購物中心與momo購物網,全館商品價格整體異動幅度亦不明顯,絕對低價商品數值約座落於1,001~3000件之間,平均價格力佔比約在10%~15%上下;
 
而森森購物網則強勢拉高低價幅度與波動,價格策略與其他平台多有不同,10月份中有15天以上,絕對低價商品件數高於3,001以上,價格力佔比則超過20%的表現。
其中,森森購物網的「價格力」在:3C手機相機、視聽家電、美妝保養與養身保健類等4大類成效顯著;而PChome線上購物,則分別在3C電腦週邊、汽機車週邊與生活用品的價格力表現明顯。

10月_森森轉換率_3
 

「絕對低價」覆蓋率高   影響消費者購物決策關鍵因素

觀察10月份森森各週的「價格力」與「轉換率」數據關係,可從圖表的規律性發掘森森價格力走勢與轉換率的緊密關聯。
 
比較10/13-10/19及10/27-11/02價格力變化較顯著的區段觀察,森森購物網的「價格力」表現相較前期分別成長6.88%與8.98%。而此兩期間的轉換率成長表現也各別成長10.12%及54.15%;反觀10/20-10/26日期範圍,森森購物網價格力由前期的31.47%下降至20.64%,也隨即反映於當週轉換率的負成長表現。
 
綜觀台灣各大B2C電商平台,當各平台服務尚未有顯著差異或出現明顯區隔前,價格力仍是消費者最在意的挑選因素之一,相對也是影響平台轉換率的關鍵指標。
 
 
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【2014/10月 台灣15大B2C購物平台 價格力排名 】─森森位居第一,PChome、Yahoo、momo名列二、三、四名─絕對低價商品數表現有3個明顯的區間範圍: Ⅰ)絕對低價商品數 ≦ 1,000 Ⅱ)1,001...

Posted by EZprice公關室 on Wednesday, December 17, 2014

 

 
 

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