2014Q1台灣三大電子商務開店平台營運現況

 2014Q1 台灣開店平台大評比

Yahoo活躍度最高  樂天市場成長幅度最快

 
網路技術的日新月異及虛擬通路對消費者所帶來的便捷性，造就電子商務產業的蓬勃發展。依據無店面零售商業同業公會發布的資料顯示，2014年台灣電子商務市場規模將達到8,833億元，且近年來都以每年15%以上的速度成長，預計2015年可望真正的成為兆元產業。在這樣龐大商機的市場下，越來越多台灣人選擇網路開店為創業首選。
台灣目前提供開店服務的電商平台，以Yahoo超級商城、PChome商店街與台灣樂天市場最廣為人知，消費者瀏覽使用頻率也最高。EZprice比價網繼去年4月（2013Q1台灣三大電子商務開店平台大調查）與10月（2013百大賣家 v.s 開店平台 關係大調查）發表相關數據後，再次針對2014年第一季(1月～3月)台灣前三大開店平台分析觀察。
內容分別針對店家總數、商品數與歇店率等各別觀察台灣三大開店平台在2014年第一季的表現。

店家數成長比率顯示，相較於去年第三季表現，樂天市場成長幅度最高（30.70％），其次為PChome商店街（8.67％）與Yahoo超級商城（3.82％）；在商品數表現，以PChome商店街成長最亮眼（27.05％）；而店家歇店率的狀況，PChome商店街仍是最高，但較去年減少1.72％，其次是樂天市場，較去年些微成長2.07％，而Yahoo超級商城歇店率是三大平台中最低，今年更減少0.91％，算是三大開店平台中，店家活躍度最高的平台。
 

2014 Q1 三大開店平台 店家數、營運店家、歇店率與商品數 成長佔比

 

 2014 Q1 v.s 2013 Q3 三大開店平台 歇業店家比率變化

 
由數據觀察了解，Yahoo超級商城單一店家商品數平均約900多件，是PChome商店街與樂天市場的2倍多；另，在歇店率的表現也較其他2間平台更低。根據數位時代年初報導指出，在2013年底，Yahoo拍賣大型賣家紛紛移轉至Yahoo超級商城，為補足之前拍賣在銷售與金流系統的不完善，也因應積極發展的行動商務，進而區分經營模式。如此溝通性的移轉成果，也直接反應在Yahoo超級商城的店家多商品、高營運與低歇店的表現上。
而樂天市場，無論在店家總數與營運店家表現上，相較去年，均有雙位數成長。在行銷推廣與平台非制式的網頁美化設計，讓店家能更彈性強化商品特色，增加與消費者的有效溝通，成了主要吸引關鍵。
 
【附註說明】

01.	店家總數	截至2014年03月31日為止，三大開店平台網址上提供的店家列表總數 http://www.rakuten.com.tw/shop/ http://tw.mall.yahoo.com/merchant_homepage?searchby=sname http://www.pcstore.com.tw/adm/opt/store_all.htm （不同的商店編號或網址視為不同店家）
02.	營運店家	截至2014年03月31日為止，以程式模擬使用者行為，在各平台上瀏覽到的店家內仍有販售中商品的店家總數
03.	營運店家比例	各平台中的營運店家佔各自總店家數的百分比
04.	歇業店家	截至2014年03月31日為止，以程式模擬使用者行為，在各平台上瀏覽到的店家內無消費者可購買的商品之店家總數
05.	歇業店家比例	各平台中的歇業店家佔各自總店家數的百分比
06.	商品數	截至2014年03月31日為止，消費者在瀏覽各大平台時，可瀏覽到的商品總數 （不同商品編號或網址視為不同商品）
07.	平台店家 及商品數量資料	統計至2014年03月31日 （統計不含Yahoo拍賣、Yahoo購物中心、Pchome線上購物）

 
 

 
 
相關報告：

《2013百大賣家 v.s 開店平台 關係大調查（一）》

《2013百大賣家 v.s 開店平台 關係大調查（二）》

 

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