2015/02_台灣4大B2B2C開店平台「訪客行為」與「流量表現」整理比較

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繼上篇《2015/02_台灣16大電商平台「訪客行為」與「流量表現」整理比較 》後,另針對台灣4大B2B2C開店平台整理在SimilarWeb上「訪客行為」與「流量表現」的各項表現。
「訪客行為」觀察的細項包含:訪客人數、停留時間、Page Views(次)、跳出率;而「流量表現(註1)」則主要統計:直接、推薦、搜尋流量來進行探討。
 

造訪人次Yahoo強勢領先  樂天市場購物網看最多停最久

以下圖表中,將台灣4大B2B2C開店平台,以訪客人數為依據,由多至少依序排列。 從「訪客行為」的數據中可發現,與去年7月台灣2大B2B2C開店平台 「訪客行為」與「流量表現」統計數據相比,Yahoo超級商城、PChome商店街的造訪人次皆呈正向成長,Yahoo超級商城成長從單月約1,400萬的造訪量,成長至約1,700萬,目前訪客人數是其他平台的2倍以上;而於去年7月甫成立上線的momo摩天商城,目前單月造訪次數已突破100萬。
而停留時間、PV、跳出率等三者息息相關的訪客瀏覽行為數據中,樂天市場的停留時間、瀏覽量均為最高,跳出率最低;PChome商店街的停留時間最短、跳出率最高,momo摩天商城的瀏覽量僅5.60為最低,低於四大開店平台的平均約1.82(次)。
 
 
2015-2台灣4大B2B2C開店平台(訪客行為與流量表現分析)
2015-2台灣4大B2B2C(停留時間)
2015-2台灣4大B2B2C(瀏覽量)
2015-2台灣4大B2B2C(跳出率)
 
 
 

四大B2B2C平台主要流量
推薦流量最高:Yahoo超級商城(58.00%)、momo摩天商城(55.54%)
搜尋流量最高:PChome商店街(58.24%)
流量分布最平均:樂天市場購物網

以上4大B2B2C平台在「流量來源」的佔比表現中,Yahoo、PChome兩大平台主要的流量來源並無異動,Yahoo超級商城、momo摩天商城以推薦流量為大宗,各別佔58.00%及55.54%,佔總流量的半數以上;PChome的搜尋流量比重58.24%,大幅高於4大開店平台的平均29.92%;而流量來源比例最為平均的是樂天市場,直接、推薦、搜尋流量約佔1/3;
另觀察自然搜尋及付費搜尋的比例分配,可看出各大開店平台的操作策略有明顯差異,四大開店平台在付費搜尋的平均值為13.3%,momo摩天商城則有39.68%來自付費搜尋,付費搜尋的比例超出平均值26.38%之多,推測或許momo摩天商城上線不到一年,仍處營運初期,在知名度、經營基礎不夠成熟的狀況下,部分流量仍須仰賴付費來源。
 
造訪人次、瀏覽量、停留時間、跳出率、流量來源等數據都可作為評估平台營運表現的參考,但實際的成效狀況,仍需搭配轉換率進行近一步的探討。
 
 
2015-2台灣4大B2B2C(直接流量佔比)
2015-2台灣4大B2B2C(推薦流量佔比)
2015-2台灣4大B2B2C開店平台(搜尋流量佔比)


大家對於2月份B2C平台的訪客與流量報告反應好熱烈,加碼送上四大B2B2C開店平台的數據統計!2014下半年上線營運的momo摩天商城至目前的表現如何呢?造訪人次Yahoo維持領先 樂天市場購物網看最多停最久由以上觀點中,大家看得出每一欄分別代表哪個平台嗎?(點進去看解答↓↓↓↓↓)

Posted by EZprice公關室 on Tuesday, April 28, 2015


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