2015/2月─台灣電子商務 20類商品 品牌電商力排行(Ⅲ:汽機車、養身、美妝、精品)

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接續《2015/2月─台灣電子商務 20類品牌電商力排行(Ⅰ:NB、平板、手機、相機)》內容,此篇品牌電商力排行以【汽機車週邊】、【養身保健】、【美妝保養】、【精品珠寶】細項商品為主,其餘類別請參考《2015/2月─台灣電子商務 20類品牌電商力排行(Ⅰ:NB、平板、手機、相機)》、《2015/2月─台灣電子商務 20類品牌電商力排行(Ⅱ:電視、家電)》。
 

【汽機車週邊】

機車品牌在電商市場的佈局,以光陽(KYMCO)、三陽(SYM)及山葉(YAMAHA)三巨頭為主,三者的二月點購率已佔整體機車商品的90.46%,前三名排名依序為光陽KYMCO(38.22%)、三陽SYM(27.86%)及山葉YAMAHA(24.38%)。

2015年2月台灣電子商務_機車_品牌電商力排行榜
2015年2月台灣電子商務
品牌電商力排行榜 機車
商品類別:機車
名次
品牌名稱
點購率
獨立平台
1
光陽
(KYMCO)
38.22%
 
2
SYM
(三陽)
27.86%
 
3
YAMAHA
(山葉)
24.38%
 
4
AEON
(宏佳騰)
3.71%
 
5
台鈴
(SUZUKI)
1.43%
 
6
CPI
(捷穎)
0.86%
 
7
Hart Ford
(哈特佛)
0.76%
V
8
PGO
0.47%
 
9
威勝
0.12%
V
10
勝翔
0.10%
V
電商大數據2015.04.01
資料來源:
1. 點購率:2015年2月EZprice比價網後台消費者點購數據
2. 獨立平台:由人工模擬消費者至品牌網站瀏覽、購買與結帳行為
3. 獨立平台統計時間:2015.03
 
在汽車導航的前10大品牌中,有半數品牌擁有獨立結帳系統的平台;
而第一名的GARMIN品牌點購率佔64.26%,佔整體6成以上,大幅超越Mio(12.25%)、Trywin(10.94%)等名列第二、第三名的品牌。
2015年2月台灣電子商務_機車_品牌電商力排行榜
2015年2月台灣電子商務
品牌電商力排行榜 汽車導航
商品類別:汽車導航
名次
品牌名稱
點購率
獨立平台
1
GARMIN
64.26%
V
2
Mio
12.25%
V
3
Trywin
10.94%
V
4
PAPAGO
8.21%
V
5
Marbella
1.39%
 
6
HOLUX
(長天)
1.28%
V
7
TOMTOM
0.77%
 
8
征服者
0.44%
 
9
Global Sat
(環天)
0.22%
 
電商大數據2015.04.01
資料來源:
1. 點購率:2015年2月EZprice比價網後台消費者點購數據
2. 獨立平台:由人工模擬消費者至品牌網站瀏覽、購買與結帳行為
3. 獨立平台統計時間:2015.03
 
 
藉由行車紀錄器的點購率數據可看出,有3家國產品牌(Mio、PX大通、CARSCAM)名列前5大,且Mio、PX大通都已在台灣建立獨立平台。行車紀錄器的前五大品牌排名依序為:Mio(24.89%)、PX大通(7.08%)、Trywin(6.19%)、CARSCAM(5.97%)及GARMIN(5.50%)。
2015年2月台灣電子商務
品牌電商力排行榜 行車記錄器
商品類別:行車記錄器
名次
品牌名稱
點購率
獨立平台
1
Mio
24.89%
V
2
PX
(大通)
7.08%
V
3
Trywin
6.19%
 
4
CARSCAM
5.97%
 
5
GARMIN
5.50%
V
6
PAPAGO
3.86%
V
7
全視線
3.35%
 
8
DOD
3.06%
 
9
Marbella
2.46%
 
10
快譯通
(Abee)
1.80%
 
電商大數據2015.04.01
資料來源:
1. 點購率:2015年2月EZprice比價網後台消費者點購數據
2. 獨立平台:由人工模擬消費者至品牌網站瀏覽、購買與結帳行為
3. 獨立平台統計時間:2015.03
2015年2月台灣電子商務_行車紀錄器_品牌電商力排行榜

【養身保健】

前10大養身保健品牌的點購率佔38.12%,約佔4成,而各名次間的點購數據僅有微幅差異,克補及葡萄王,更以同佔比的點購數據,並列第九名,更加凸顯養身保健各品牌在激烈競爭、商品品類多元的環境中,尚未有獨佔市場的品牌業者出現;在獨立平台建置的策略上,養身保健的前10大品牌中,已有半數的品牌業者完成佈局。
2015年2月台灣電子商務
品牌電商力排行榜 養身保健
商品類別:養身保健
名次
品牌名稱
點購率
獨立平台
1
白蘭氏
8.67%
V
2
健而婷
5.01%
V
3
台糖
4.98%
V
4
諾得
3.66%
 
5
正官庄
3.38%
V
6
Abbott
(亞培)
3.25%
 
7
allin
(十勝原机)
2.93%
 
8
Sundown
(日落恩賜)
2.66%
 
9
克補
1.79%
 
10
葡萄王
1.79%
V
電商大數據2015.04.01
資料來源:
1. 點購率:2015年2月EZprice比價網後台消費者點購數據
2. 獨立平台:由人工模擬消費者至品牌網站瀏覽、購買與結帳行為
3. 獨立平台統計時間:2015.03
2015年2月台灣電子商務_養身保健_品牌電商力排行榜
 

【美妝保養】

由數據統計可了解,在美妝保養的品牌業者中,消費者以SK-||、SHISEIDO、Estee Lauder(雅詩蘭黛)、Christian Dior(克莉絲汀迪奧)、OLAY(歐蕾)為前五大品牌選擇;其點購率各自為SK-||(12.41%)、SHISEIDO(6.48%)、Estee Lauder雅詩蘭黛(5.09%)、Christian Dior克莉絲汀迪奧(5.05%)、OLAY歐蕾(3.65%),除第1名品牌SK-||擁有雙位數點擊表現之外,第2~第10名品牌點購率僅佔個位數,各名次間也僅有微幅差距,前10大品牌總點擊佔比不到5成,許多品牌仍未有自建平台,顯示美妝市場競爭相當激烈,且在電商的佈局進展仍有發展空間。
2015年2月台灣電子商務
品牌電商力排行榜 美妝保養
商品類別:美妝保養
名次
品牌名稱
點購率
獨立平台
1
SK-II
(SKII)
12.41%
 
2
SHISEIDO
(資生堂)
6.48%
 
3
Estee Lauder
(雅詩蘭黛)
5.09%
V
4
Christian Dior
(克莉絲汀迪奧)
5.05%
 
5
OLAY
(歐蕾)
3.65%
 
6
理膚寶水
3.26%
 
7
Elizabeth Arden
(亞頓)
3.12%
 
8
LANCOME
(蘭蔻)
2.69%
V
9
DR.WU
2.25%
V
10
VICHY
2.15%
 
電商大數據2015.04.01
資料來源:
1. 點購率:2015年2月EZprice比價網後台消費者點購數據
2. 獨立平台:由人工模擬消費者至品牌網站瀏覽、購買與結帳行為
3. 獨立平台統計時間:2015.03
2015/04/2015年2月台灣電子商務_美妝保養_品牌電商力排行榜
 

【精品珠寶】

而在精品珠寶的資料統計中,僅有一家BURBERRY(巴寶莉)已在台灣建立獨立平台,其餘精品品牌官網其實在美國、歐洲等地均有提供官網線上販售,或許受台灣消費者購買高單價物品的消費習慣及通路影響,精品品牌業者仍持觀望態度。而精品珠寶點購率排名則以LONGCHAMP 24.63%的點購率名列第一,PRADA、勞力士(ROLEX)的點購率為12.73%、7.18%,排名第二名、第三名;推測LONGCHAMP在網購平台間的高關注度,適當的定價策略及商品定位為關鍵因素。
2015年2月台灣電子商務
品牌電商力排行榜 精品珠寶
商品類別:精品珠寶
名次
品牌名稱
點購率
獨立平台
1
LONGCHAMP
24.63%
 
2
PRADA
12.73%
 
3
勞力士
(ROLEX)
7.18%
 
4
Balenciaga
6.86%
 
5
TOD'S
6.03%
 
6
Tiffany & Co.
5.16%
 
7
GUCCI
3.95%
 
8
BURBERRY
(巴寶莉)
3.84%
V
9
Chloe
3.64%
 
10
Louis Vuitton
(LV)
3.27%
 
電商大數據2015.04.01
資料來源:
1. 點購率:2015年2月EZprice比價網後台消費者點購數據
2. 獨立平台:由人工模擬消費者至品牌網站瀏覽、購買與結帳行為
3. 獨立平台統計時間:2015.03
2015年2月台灣電子商務_精品珠寶_品牌電商力排行榜
 




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Posted by EZprice公關室 on Thursday, April 9, 2015



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