2015/6月─台灣電子商務 20類商品 品牌電商力排行(Ⅱ:視聽家電、冷氣空調、美容小家電)

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EZprice比價網繼4月發佈品牌電商力排行後,持續以「品牌點購率」及「熱銷商品」數據,觀察今年6月,實體品牌在【電腦週邊及平板】、【視聽家電】、【手機相機】、【汽機車週邊】、【養身保健】、【美妝保養】、【精品珠寶】等7大商品類別中的電商力表現。
此篇先以「視聽家電」、「冷氣空調」及「美容小家電」等品牌分別在6月份的電商力表現進一步探討。
 

【視聽家電總覽】

在「品牌點購率」中:前10大「視聽家電」品牌的點購率,僅佔5成之多,其餘仍有89個「視聽家電」品牌,佔4成多的品牌點購率,足見台灣家電市場百家爭鳴的狀況,尚未有明顯獨佔市場的情形;不同品牌也分別在視聽、影音、美容、廚房、生活等領域中,各有所長。
前5名分別為:Panasonic國際牌(13.91%)、HITACHI日立(10.57%)、SAMPO聲寶(5.36%)、SANYO三洋(4.84%)及Dyson戴森(4.78%)。
 
品牌排行_視聽家電_201506
 
「熱銷商品」前15名中:勳風商品共佔3項,點購率約佔9.55%,而Dyson戴森也有3項入榜,熱銷商品點購比例有7.49%,分別為前15大熱銷商品最高、次高比例。
6月入榜第一名的熱銷品為Sony遊戲主機,推測因接近暑假,進入娛樂產品的旺季;
也可從數據中觀察出15項熱銷家電中,有5名皆為水冷氣、冷氣、水冷扇等消暑降溫商品,點購率達14.41%,充分反映在炎炎夏日,消費者對空調冷氣商品的需求表現
另外近期日本電器的風潮興起,標榜不同離子功效的吹風機也蔚為風氣,Panasonic國際牌在6月份最熱銷的商品即為「奈米水離子」吹風機。
視聽家電Top15_201506
 

【冷氣空調】

「品牌點購率」:HITACHI日立(30.91%)與Panasonic國際牌(13.76%)二者品牌已佔近半數的點購比率,前5名依序為:HITACHI日立(30.91%)、Panasonic國際牌(13.76%)、SANYO三洋(9.86%)、SUPA FINE勳風(8.00%)及DAIKIN(7.71%)。日立冷氣對於產品品質的控管,功能的多元開發,連續多年獲消費者青睞,都直接反應在品牌點購數據上。

品牌排行_冷氣空調_201506


「熱銷商品」前15名中:日立共入榜5件商品,點購比率佔14.49%;勳風則僅以2件品項名列第一及第三名,佔點購率12.85%,反映出「水冷氣」商品的商品力道。另外,Panasonic國際牌雖僅有一件商品商品進入熱銷商品排行,但在「品牌點購率」數據仍有第二名的表現,推測因Panasonic國際牌的冷氣產品數量多,且品質統一、定價策略得當,雖無明顯熱賣的品項,但整體來說仍是消費者優先考慮的品牌。(參考文章:【冷氣推薦 - 最多人購買的3款冷氣】教你如何買到便宜又好用的冷氣,怎麼挑? 怎麼買? 一次告訴你!


冷氣空調Top15_201506


【美容小家電】

「品牌點購率」:PHILIPS飛利浦(35.10%)與Panasonic國際牌(29.90%)二者品牌已佔6成以上的點購比率,前5名依序為:PHILIPS飛利浦(35.10%)、Panasonic國際牌(29.90%)、BRAUN百靈(10.25%)、kolin歌林(2.02%)及SAMPO聲寶(1.84%)。
結合「熱銷商品」品項同步觀察,PHILIPS飛利浦的美容小家電除吹風機外,美體刀、震動牙刷的點購率也表現亮眼,多樣且符合消費者需求的產品線為PHILIPS飛利浦奠定在「美容小家電」類別的領先優勢。
品牌排行_美容小家電_201506
 
「熱銷商品」前15名中:品牌以PHILIPS飛利浦(60%)與Panasonic國際牌(27%)與兩大品牌為大宗,約佔87%。
其中第1名的國際牌吹風機點購率約有20%以上的點購佔比,推測因日幣貶值,帶動日系電器討論度高,質量高的電器產品,也受到高度關注。
 

在「冷氣空調」中,依然由深獲消費者青睞的「它」拿下冠軍!
6月份「家電品牌」、「熱銷商品」的排名狀況,充分反映消費者受環境、趨勢影響的需求表現!

Posted by EZprice公關室 on Wednesday, July 15, 2015



美容小家電Top15_201506

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